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    2021 03/ 31 19:30:43
    來源:新華網(wǎng)

    中國品牌“勵志100”行動啟動 企業(yè)代表熱議品牌力與競爭力

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      新華網(wǎng)北京3月31日電(凌紀偉) 由中國品牌建設促進會和新華社民族品牌辦公室聯(lián)合發(fā)起舉辦的“國家標準助力中國品牌”研討會暨“勵志100”行動啟動儀式3月31日在北京舉行。

      品牌對企業(yè)來講,是質(zhì)量、技術、文化、營銷的綜合體現(xiàn),是企業(yè)參與全球競爭的重要資源。在本次活動圓桌討論環(huán)節(jié),圍繞“品牌力與競爭力”議題,來自汽車、廚衛(wèi)、食品、醫(yī)藥健康等領域的多位產(chǎn)業(yè)界代表分享真知灼見。

    圖為“品牌力與競爭力”議題圓桌討論現(xiàn)場

      品牌是一個國家經(jīng)濟競爭力較為直接的體現(xiàn),嘉賓們認為,企業(yè)要帶著使命感去打造品牌,用品牌力服務國家和社會經(jīng)濟發(fā)展。

      長安汽車執(zhí)行副總裁譚本宏說,品牌是經(jīng)濟發(fā)展的“引擎”,經(jīng)濟競爭的“話筒”。國家的任何產(chǎn)業(yè)、企業(yè),其品牌價值越高,在經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)價值鏈的主導地位也越高。中國汽車品牌在品質(zhì)、服務以及某些功能性能等方面均達到或超越某些合資品牌。但品牌特色標簽尚未形成,做大做強中國品牌刻不容緩。

      “我始終堅信,能利他,最終就能夠利己,有品格就一定有品牌。”貴州南山婆集團董事長包愛明表示,品牌要有“力”,也要有“利”,南山婆品牌始終堅持利他文化,堅持先人后己,追求樂善好施。未來公司將繼續(xù)加大產(chǎn)業(yè)帶動扶持的力度,為助力鄉(xiāng)村振興貢獻綿薄之力。

      每個品牌都有它的時代使命。九牧廚衛(wèi)股份有限公司副總裁嚴楨分享了公司做品牌的體會。他說,九牧品牌是與國家、與人民共振的品牌。要做好品牌,首先必須是好的民族品牌,要跟民族共振,要能夠傳承中國文化,能夠跟中國消費者產(chǎn)生互動,要把技術、設計、實力、服務全部做到一流,做到民族化、國際化,再去服務國人。

      賽輪集團股份有限公司副總裁袁嵩認為,質(zhì)量和科研是一個企業(yè)發(fā)展最重要的事情,如何把生產(chǎn)力、科研力、制造力,最終轉(zhuǎn)化成品牌力,從上到下都非常重視,賽輪集團自己也非常想把這件事做好。賽輪將通過數(shù)字化技術和對基礎材料的研究及產(chǎn)品性能,服務國家雙循環(huán)新發(fā)展格局、助力“碳達峰、碳中和”目標實現(xiàn)。

      品牌培育是一項長期工作,嘉賓們認為,要有耐心,要注重把長期和短期利益相結(jié)合,用心打造產(chǎn)品力,把服務用戶擺在首位。

      以嶺藥業(yè)集團常務副總經(jīng)理、以嶺健康科技有限公司董事長張?zhí)N齡說,得到社會大眾認可才叫品牌,而得到社會大眾認可的核心是產(chǎn)品力,這在醫(yī)藥健康行業(yè)的體現(xiàn)尤為突出。培養(yǎng)品牌不是一蹴而就的,而是長時間積累的過程。“由蓮花清瘟延伸出來蓮花品牌,蓮花品牌下是一組產(chǎn)品,就是解決呼吸健康問題。”她表示,蓮花呼吸健康產(chǎn)品,愿為千家萬戶帶來安全、祥和的生活保駕護航。

      “通過品牌的建設,能夠把企業(yè)發(fā)展的長期利益和短期利益結(jié)合到一起,這正好是閃送發(fā)展幾年來我們品牌建設上的一種心得。“北京閃送科技有限公司副總裁杜尚骉表示,閃送的品牌戰(zhàn)略定位,決定了公司的業(yè)務戰(zhàn)略和客戶定位,即一定是高端的,然后更在乎服務品質(zhì),而不是價格。他認為,客戶認知企業(yè)是通過品牌價值認知的,品牌價值是不是很好的創(chuàng)造了客戶價值,企業(yè)的所有資源是不是匹配到價值的創(chuàng)造上,核心就在品牌價值上。

      作為以生產(chǎn)糧食為主的企業(yè),這幾年北大荒開始以訂單農(nóng)業(yè)導向走向市場,在這個過程當中,企業(yè)越來越意識到品牌戰(zhàn)略對企業(yè)發(fā)展的重要性。北大荒集團九三公司總經(jīng)理張宏雷認為,有擔當、有責任的企業(yè)不會因為眼前利益而放棄長遠利益,作為糧食生產(chǎn)的國家隊,在打造九三大豆品牌的過程中深有體會,既要抓好糧食生產(chǎn),同時要保護我們賴以生存的黑土地,把眼前利益與長遠利益結(jié)合起來。

      格家網(wǎng)絡科技創(chuàng)始人沈丹萍說,對于品牌方來說,長遠利益跟短期利益兩邊都要抓,兩者并不沖突。持續(xù)不斷為客戶創(chuàng)造價值是每一個企業(yè)的使命,也是一個企業(yè)能夠長久做下去的根本因素。“現(xiàn)在我們轉(zhuǎn)到自主品牌上來后,更多是關注品牌整個的核心力、產(chǎn)品力。”她希望憑借格家自己的核心產(chǎn)品力,吸引更多合作機會。

      中國品牌“勵志100”行動由中國品牌建設促進會、新華社民族品牌工程辦公室聯(lián)合發(fā)起,以“國家的標準,我們的品牌”為主題,將聯(lián)合100家主體,聚焦100個品牌,解讀100個案例,探索品牌建設內(nèi)在規(guī)律,展示品牌建設心路歷程,傳播品牌建設年度成就,搭建品牌建設交流平臺,普及品牌建設國家標準,引導品牌建設基業(yè)長青。

    【糾錯】 【責任編輯:陳延特 】
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