中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司董事長 陳雄偉

　　新華網北京3月31日電（孫廣見）3月31日，中國品牌“勵志100”行動在京啟動，行動由中國品牌建設促進會、新華社民族品牌工程辦公室聯合發起。中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司董事長陳雄偉在致辭中表示，中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司是專業從事“中國黃金”品牌運營的黃金珠寶生產銷售企業、中國黃金集團有限公司的控股子公司、國家發改委批復的第二批混合所有制改革試點單位和國企改革“雙百行動”首單主板上市企業。

　　陳雄偉從文化、質量、創新三個方面介紹中國黃金品牌的發展情況。

　　首先，文化賦予品牌價值，是事業興旺發達的精神動力。他說，中國黃金始終秉承“精誠所至、金石為開”的企業精神，奉行“黃金為民，送福為家”的服務理念，多年來推動傳統元素與潮流風格相融合，成功推出了古法工藝的“承福金”等系列產品，并形成了以“中國黃金”為母品牌，“珍·如金”和“珍·尚銀”為子品牌并舉的格局，贏得了千禧一代的喜愛。

　　其次，質量贏得信譽，是企業生存和發展的根本命脈。在陳雄偉看來，公眾對品牌的認同，首先來源于對品質的信任。中國黃金與國家級檢測機構合作，通過內控機制筑牢質量防線，夯實消費者信任基石，打“李鬼”凈化渠道生態，2012年至今清理仿冒門店千余家，維護品牌形象。多年來，中國黃金的匠心精神收獲了各類嘉獎，提升了品牌實力。

　　最后，創新增添動能，是構建新發展格局的強力支撐。陳雄偉介紹，中國黃金從組織創新、產品研發、形象煥新著手，支持品牌建設。公司勇當深化改革主力軍，引入京東、中信證券等7家戰略投資者和1家產業投資者，實施核心骨干員工持股計劃，在中層干部中開展競聘上崗，調整一線銷售員工績效考核方式和職業晉升路徑，啟動“品牌VI煥新計劃”，發布全新品牌視覺識別系統，打造“國際化、年輕化、時尚態”的形象，提升品牌認知，煥發企業青春活力，展示品牌魅力。

　　“作為國有企業和央企品牌，中國黃金有責任、有義務順勢而為，深入把握‘擴大內需’‘促進國內國際雙循環’的戰略契機，繪制品牌高質量發展藍圖。”陳雄偉表示。

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【責任編輯:蘇姍 】