某堿性備孕產(chǎn)品客服聊天截圖。

　　“堿孕寶”廣告截圖。

　　 “生了女兒怎么辦？二胎用堿孕寶。”近日，淘寶網(wǎng)首頁出現(xiàn)的這則廣告，因暗含備孕吃該產(chǎn)品可生男孩之意被認為涉嫌性別歧視。“阿里媽媽”昨日發(fā)布官方聲明致歉，稱已第一時間將廣告下線，并對相應(yīng)商家處以賬戶違規(guī)和扣分處罰。

　　新京報記者昨日通過淘寶搜索，發(fā)現(xiàn)類似商品依然在淘寶有售，評論不乏“有人說吃了生男孩所以買來試試”的字樣。雖然相關(guān)商品頁面并沒有明顯的性別歧視類廣告，但客服表示是為提高身體堿性，有利于Y染色體精子成活。

　　網(wǎng)絡(luò)流傳的相關(guān)廣告截圖是一個面積較大的照片廣告，圖中有一名側(cè)身孕肚，上寫有幾行大字“生了女兒怎么辦？二胎用堿孕寶”。此廣告被網(wǎng)友指責(zé)性別歧視。

　　“這可是鉆展首焦屏資源位，投放素材上線都是必須經(jīng)過阿里審核的，這口鍋完全甩給賣家，表示背不動。”知乎一位自稱“業(yè)內(nèi)人士”的網(wǎng)友表示，“市場永遠跟著需求走，我們首先承認這種丑陋的需求當下依然存在，但作為平臺要做的應(yīng)該是清理和規(guī)范，而不是助紂為虐。”

　　“因為審核疏漏，我們讓一條帶有性別歧視元素的廣告露出。”對此，“阿里媽媽”昨日發(fā)布聲明致歉，“我們已在發(fā)現(xiàn)的第一時間將這條廣告下線，并對相應(yīng)商家作了賬戶違規(guī)和扣分處罰。同時，我們立即加強系統(tǒng)和人工的排查力度，在商家、類目、素材三個維度上，對全平臺所有廣告物料文案進行過濾識別和排查，以杜絕此類情況的再次發(fā)生。”

　　【探訪】

　　客服稱堿性身體更利于生男孩

　　在淘寶上搜索“堿孕寶”和“孕檢片”會跳出“堿片備孕調(diào)理堿性”等詞條，點開鏈接則顯示為“堿片”“蘇打片”商品，有的在網(wǎng)上藥房售賣，有的則在保健品專營店銷售。這些食用商品宣稱可“調(diào)整身體酸堿度，幫助促進懷孕”，但宣傳頁面中沒有直接說明可幫助生男孩。

　　新京報記者詢問了三家銷售備孕“堿片”“蘇打片”的商家，對于“服用是否可以生男孩”的咨詢，對方均表示只是調(diào)節(jié)身體酸堿值幫助懷孕，并不承諾一定會生男孩。“這款產(chǎn)品主要是調(diào)理堿性的，堿性身體更利于y精子存活，至于性別還是要看個人身體的吸收情況。”一家售賣孕堿片的藥房客服說。

　　另一家保健品專營店客服詳細介紹說，因為男孩的染色體是XY，而增加堿性濃度可以提高Y染色體存活的幾率，所以提高Y染色體存活的幾率就達到了生男孩的目的。“我們這款產(chǎn)品準媽媽和備孕的人買的比較多，都是為了孩子。”

　　【調(diào)查】

　　產(chǎn)品認證顯示為“果蔬汁”“茶”

　　在一家保健品專營店售賣的“孕堿片”評價條數(shù)已達179條，商品描述頁面含糊寫著“二胎很給力”，也沒有申明一定生男孩。不過在該商品的評價中出現(xiàn)了不少用戶聲稱這款商品幫助順利生下男孩的留言，“兩個朋友的老婆用了這個真的生了一個男寶寶”，“朋友剛生了個男寶，鏈接推薦給了我”“聽說堿性食品有助于生男寶，買來試試的”“如果一胎生了男孩，二胎壓力小一些”等。

　　備孕人群購買的這些“孕堿片”究竟是藥物、保健品還是食品？客服均表示不是藥品，商品介紹頁面則宣稱是“食物食品”、“保健品”。

　　“我們的產(chǎn)品是膳食補充劑。”一家保健品店客服說，該產(chǎn)品是有SC（食品生產(chǎn)許可）認證的。這些食品的宣傳成分也以藻類、果蔬粉、糖醇、纖維素為主。新京報記者查詢生產(chǎn)許可證號碼，結(jié)果是“果蔬汁類及其飲料”的許可。另一家銷售“堿性營養(yǎng)蛋白”的SC認證則為“茶葉及相關(guān)制品”。

　　【說法】

　　“堿孕寶”廣告涉嫌違法

　　“廣告設(shè)計方、廣告主和廣告發(fā)布方犯了非常低級的問題，廣告主管部門就這個廣告行為，對三方進行行政處罰完全沒問題。”安理律師事務(wù)所律師、合伙人包華認為，涉事廣告有一個生男生女的暗示，甚至在某種情境之下變成了一種明示，把產(chǎn)品和生育掛鉤，甚至和生男生女掛鉤，如有作用就是違法產(chǎn)品，如沒有作用，則完全是虛假宣傳，涉嫌違法。

　　包華進一步解釋，廣告不允許傳播療效，不允許做出和產(chǎn)品無關(guān)的關(guān)聯(lián)和誤導(dǎo)，那么涉事廣告“生女孩怎么辦？用某某”的這種說法是在誤導(dǎo)消費者，不僅違反了廣告法，從消費者權(quán)益保護法來說，這種誤導(dǎo)還造成了消費者知情權(quán)受到侵害。

　　北京康達律師事務(wù)所韓驍也表示，憲法規(guī)定男女平等，人口與計劃生育法也明確禁止進行非醫(yī)學(xué)需要的胎兒性別鑒定。“堿孕寶”這類廣告涉嫌違法。另外，該產(chǎn)品還可能構(gòu)成虛假廣告，生產(chǎn)者和銷售者將面臨行政處罰。

　　北京煒衡（上海）律師事務(wù)所程遠律師表示，廣告法規(guī)定廣告不得含性別歧視內(nèi)容，堿孕寶廣告表達了部分消費者不想要女兒的心態(tài)，迎合其“重男輕女”思想，已涉嫌違法，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)行政責(zé)任。

　　至于“阿里媽媽”在本次事件中是否需承擔(dān)法律責(zé)任，由于互聯(lián)網(wǎng)廣告具有特殊性，這類廣告大多數(shù)屬于原工商總局頒布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》中規(guī)定的“程序化購買廣告”，“阿里媽媽”并不當然屬于廣告發(fā)布者、經(jīng)營者，承擔(dān)廣告發(fā)布者、經(jīng)營者審核義務(wù)。如果“阿里媽媽”在本次事件中僅是媒介方平臺或是廣告信息交換平臺的角色，審核義務(wù)要明顯輕于廣告發(fā)布者、經(jīng)營者，具體需要綜合相關(guān)因素判斷。

　　【釋疑】

　　pH值不會被“吃”堿

　　有民間說法稱，X精子耐酸，堿性環(huán)境更有利Y精子存活，這一“酸堿改變性別論”成為以“堿性”為賣點產(chǎn)品的基石。那么，該說法究竟有沒有科學(xué)依據(jù)？

　　北京大學(xué)人民醫(yī)院一位生殖醫(yī)學(xué)科專家表示，直到目前為止，都沒有確鑿的科學(xué)證據(jù)來證實該說法。人體內(nèi)的pH值也是恒定的，有其自穩(wěn)機制，“怎么可能就把人體給吃‘堿’了？”

　　宣武醫(yī)院一位婦產(chǎn)科專家則表示，從沒聽說過什么產(chǎn)品能夠改變胎兒性別，這種說法并不科學(xué)。陰道有其穩(wěn)定的酸堿環(huán)境，人為改變?nèi)菀讓?dǎo)致陰道炎等疾病，不利于人體健康。（記者劉洋 戴軒）

【糾錯】

責(zé)任編輯： 韓家慧